IPMS流程 的全稱是 Integrated Product Marketing & Sales（集成産品營銷和銷售），與研發管理(lǐ)的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成産品開發）類似。IPMS是一(yī)個(gè)從IPD中衍生(shēng)出來(lái)的流程。IPMS流程産生(shēng)于2016年，是為(wèi)了(le)支撐2C新(xīn)業務(wù)而産生(shēng)，是管理(lǐ)華為(wèi)零售業務(wù)的一(yī)級流程，是一(yī)種被華為(wèi)實踐證明的高效的GTM（Go To Market）操盤管理(lǐ)流程，IPMS經曆了(le)從規劃到産品退市(shì)的全生(shēng)命周期，跟IPD一(yī)樣是一(yī)個(gè)全生(shēng)命周期端到端流程。IPMS以商(shāng)業成功作(zuò)為(wèi)評價标準。

       “開發産品和管理(lǐ)生(shēng)命周期”是IPD體(tǐ)系的主業務(wù)流程，IPMS作(zuò)為(wèi)2C領域集成營/銷/服的主業務(wù)流程，聚焦産品上(shàng)市(shì)前端到銷售相關(guān)各環節，圍繞産品，規範從産品的市(shì)場(chǎng)機會點生(shēng)成到生(shēng)命周期結束的全流程市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)操盤管理(lǐ)，與IPD流程互相配合，保證産品商(shāng)業成功。

       IPMS通過GR點與IPD協同運作(zuò)，支撐IPMT DCP決策；IPMS包含IPD要求的市(shì)場(chǎng)領域活動視(shì)圖，IPD調用IPMS中營銷關(guān)鍵結論，形成互鎖；